หนังสือที่ไม่ควรซื้อเด็ดขาด อ่านซะ ถ้าไม่อยากตกเป็นเหยื่อการตลาด

หนังสือที่ไม่ควรซื้อเด็ดขาด อ่านซะ ถ้าไม่อยากตกเป็นเหยื่อการตลาด

ด้วยการมาถึงของอินเทอร์เน็ตและช่องทางการตลาดที่หลากหลาย มันจึงกลายเป็นเรื่องง่ายที่จะถูกหลอกลวงโดยการตลาด จริง ๆ แล้วฉันไม่ใช่แฟนของการตลาด แต่ฉันชอบอ่านหนังสือ แต่ถ้าฉันต้องเลือกหนังสือเล่มหนึ่งที่ฉันจะไม่ซื้อในชีวิตฉันก็คงจะเป็นเล่มนี้ และนั่นเป็นเพราะว่ามันเป็นเพียงแค่หนังสือที่เขียนอย่างชาญฉลาด ที่จะทำให้คุณอยากซื้อหนังสือเพิ่ม แต่เบื้องหลังทั้งหมดคือแคมเปญการตลาดที่เขียนขึ้นอย่างชาญฉลาด ซึ่งจะทำให้คุณใช้จ่ายเงินมากขึ้นหรือใช้เวลาอ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ดูรายการทีวี หรือซื้อของออนไลน์ โดยพื้นฐานแล้วทุกอย่างที่ผู้เขียนสามารถโน้มน้าวใจคุณได้ เป็นการเปิดหูเปิดตาว่าเราถูกหลอกเป็นผู้บริโภคและหลอกให้ซื้อสินค้าได้อย่างไร

The Story of Stuff หนังสือที่นักการตลาดไม่ควรซื้อ

The Story of Stuff เขียนโดย Annie Leonard โดยพูดถึงการที่สังคมของเราเต็มไปด้วยสิ่งของต่าง ๆ เรามาดูสรุปเรื่องราวในหนังสือเล่มนี้แบบย่อ ๆ กันดีกว่า

ขุด ทำ ใช้ ทิ้ง

การขุด..เป็นอุตสาหกรรมการผลิตหลายสิ่งรอบตัวเรา

การขุดเป็นการสกัดทรัพยากรของโลกของเรา ไม่ว่าจะเป็นการทำเหมือง ถลุงแร่ หรือระเบิดภูเขาเพื่อให้ได้ถ่านหิน ตัดต้นไม้มาทำกระดาษ และยังมีวิธีอื่น ๆ อีกมากมายที่มนุษย์สามารถคิดหาวิธีตอบสนองความต้องการด้านการกินและการใช้ของเราทั้งหมดได้

ทำ..คือการแปรรูปวัตถุดิบที่สกัดออกมาเป็นสินค้าที่เราต้องการ

ตัวอย่างเช่น กระดาษ เพื่อที่จะกลายเป็นกระดาษ เราต้องเอาต้นไม้ที่ตัดแล้วแล้วทุบให้เป็นเยื่อบาง ๆ แล้วล้างด้วยสารเคมี และจะเพิ่มสารเคมีจำนวนมากที่เป็นอันตรายต่อเราเมื่อเราดมเข้าไป หลายสิ่งที่เราซื้อเต็มไปด้วยสารเคมีที่เป็นอันตรายต่อเรามากกว่าที่เราคิด ไม่แน่ใจว่าเงิน 100 บาทที่เราจ่ายไปนั้นใช้จริงหรือเปล่าเพื่อให้เจ็บป่วยได้ง่ายขึ้น และตายเร็วขึ้นไม่กี่สิบบาท

ใช้..ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าเรายอมจ่ายซื้อของที่อยากได้

ทุกวันนี้ไม่ได้ข้าวของไม่ได้ถูกสร้างมาให้ซ่อมง่ายเหมือนแต่ก่อนแล้ว ของวันนี้ล้าสมัยเร็วกว่าอายุการใช้งานจริง ทั้งหมดนี้เพื่ออะไร? เพื่อให้คนส่วนใหญ่รู้สึกว่าต้องซื้อของใหม่เพราะของเก่ามันเชย ผู้ผลิตทำให้เรารู้สึกว่าการซ่อมแซมไม่คุ้มค่า ซื้อใหม่น่าจะถูกกว่าซ่อม

ทิ้ง..ไม่ต้องอธิบายมาก เมื่อคุณทิ้งมันก็จะเป็นขยะ

แต่พวกเราส่วนใหญ่มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับ “การรีไซเคิล” ใช่ เราสามารถรีไซเคิลขยะได้ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าการรีไซเคิลใช้พลังงานน้อยกว่าการแปรรูปวัตถุดิบ อาจจะดีกว่าในแง่ของการไม่ต้องสกัดวัตถุดิบซ้ำ และปัญหาของการรีไซเคิลก็คือผู้ผลิตส่วนใหญ่ไม่ได้ออกแบบมาให้ง่ายต่อการรีไซเคิล หรือแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรีไซเคิล

และนี่ก็คือหนังสือที่จะช่วยให้คุณเปิดมุมมองเกี่ยวกับการตลาด โลกของการบริโภคนิยม ที่ถ้าเป็นไม่ได้ก็ไม่ควรซื้อเด็ดขาด เพราะนั่นมันจะทำให้คุณตาสว่างในการบริโภคสินค้าต่าง ๆ ติดตามบทความใหม่ๆ readdoo