อนาคตของสื่อสิ่งพิมพ์ จะยังคงอยู่ไหม?
ตามรายงานของ Print Media Global Market กล่าวว่าตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วโลกจะเติบโตจาก 287.87 พันล้านดอลลาร์เป็น 313.28 พันล้านดอลลาร์ในเวลา 1 ปี โดยมีอัตราการเติบโต 8.8% การเติบโตได้รับแรงหนุนจากการปรับปรุงการจัดการและการกู้คืน จากผลกระทบของ COVID-19 ตลาดสื่อสิ่งพิมพ์คาดว่าจะเติบโตเป็น 302 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 ตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดอยู่ในเอเชียแปซิฟิก รองลงมาคืออเมริกาเหนือ ในขณะที่แอฟริกาเป็นตลาดที่มีมูลค่าต่ำที่สุด วันนี้ readdoo จะพามาดู
การเติบโตของสื่อสิ่งพิมพ์
จากการสำรวจพบว่าความต้องการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ขายปลีก อาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้น มีการโฆษณาสินค้าขายปลีกผ่านสื่อสิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้น ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม และการค้นพบที่สำคัญคือ Adobe ในการสำรวจลูกค้า 1,250 ราย พบว่าโฆษณาดิจิทัลไม่ได้รับความสนใจจากผู้อ่านจริง ๆ แต่โฆษณาสิ่งพิมพ์ดึงดูดผู้อ่านได้มากกว่า
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การพิมพ์ได้พัฒนาไปสู่แนวทางที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม ใช้หมึกที่ทำจากน้ำมันพืช ช่วยลด VOC Volatile Organic Compounds และใช้กระดาษรีไซเคิลคุณภาพสูงสำหรับการพิมพ์นิตยสาร แค็ตตาล็อก ไดเร็กเมล์ ฯลฯ
การระบาดของไวรัส Covid-19 นอกจากจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจต่าง ๆ แล้ว ยังลดความต้องการสื่อสิ่งพิมพ์อีกด้วย ตัวอย่างเช่น ตามรายงานจากไฮเดลเบิร์ก การผลิตงานพิมพ์ทั้งหมด (ทั้งการพิมพ์ทั่วไปและการพิมพ์บรรจุภัณฑ์) ในประเทศจีนลดลงมากกว่า 80% ในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัส แต่สามารถกลับมาเป็นปกติได้เมื่อสามารถควบคุม coronavirus ได้
ความต้องการโฆษณาเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์มีส่วนทำให้การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามบริษัทที่มียอดขายสินค้าสูงและมีหลายสาขา จะสามารถสั่งซื้อสิ่งพิมพ์ในปริมาณมากซึ่งจะช่วยลดต้นทุนการพิมพ์สิ่งพิมพ์ได้
สื่อสิ่งพิมพ์เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จมากที่สุด
Cable Neuhaus บรรณาธิการและนักเขียนนิตยสารมาอย่างยาวนาน กล่าวว่า นิตยสารเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด โดยมักจะเน้นที่สองประเด็น คือความสำเร็จ (ในชีวิต/ในธุรกิจ) และความสุข ตัวอย่างเช่น หนังสือคู่มือประจำปี GQ Watch Guide นำเสนอนาฬิกาสุดหรูสำหรับผู้ชาย บ้านบางหลังมีราคาสูงถึงสามสิบแปดล้านบาท Forbes เป็นที่ชื่นชอบของผู้อ่าน ผู้ลงโฆษณา และของสะสม ธุรกิจ การลงทุน ความเป็นผู้นำ และไลฟ์สไตล์มานานกว่าศตวรรษ
สื่อสิ่งพิมพ์ที่ครั้งหนึ่งเคยคิดว่าจะถูกแทนที่ด้วยสื่อดิจิทัล ก็จริงอยู่ส่วนหนึ่ง แต่อย่างไรก็ตามสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงอยู่ เนื่องจากสื่อสิ่งพิมพ์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เป็นคู่หูที่สนุกสนานในช่วงปิดเทอมและพักผ่อน มีสัมผัสแบบสามมิติ สื่อสิ่งพิมพ์ของโลกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้ในช่วงวิกฤตโรคระบาด หากมีหลักการสร้างสื่อที่ดีก็สามารถดำรงอยู่ได้
ที่มา https://www.thaiprint.org/2021/05/vol130/industrial130-01/
